PR und Politikberatung

Wenn Sie die Ziele und Anliegen Ihrer Organisation langfristig wirkungsvoll kommunizieren wollen, brauchen Sie strategisches Grundwissen und PR-Handwerkszeug. Oft hilft der „fremde Blick“, die Beratung durch andere oder der Besuch eines Workshops, in dem strategische Fragen behandelt werden.

Beides biete ich an: strategische Beratung (auch direkt in einer Organisation) und Workshops.

Meine zweitägigen Workshops zur Politischen Kommunikation, die ich für internationale NGOs und Parteien anbiete, sind modular aufgebaut. Einzelne Module können je nach regionalen Anforderungen weggelassen, andere ausgebaut werden. Dies kläre ich in einer intensiven Vorbereitungsphase mit den Auftraggebern, in der ich Fragen stelle wie: Für wen ist der Workshop wichtig? Wer ist die Zielgruppe? Wie lässt sich das Ziel dieses Workshops für diese Zielgruppe genau beschreiben? Welche regionalen Partner gibt es für diesen Workshop?

Kein Modul dient nur der Wissensvermittlung. Im Mittelpunkt steht vielmehr der Arbeitszusammenhang der TeilnehmerInnen. Dadurch ist ein solcher Workshop besonders geeignet zur Ermutigung und Unterstützung vor großen Herausforderungen wie Kampagnen, Wahlkämpfen und in Change Management-Prozessen.

Modul_1 Workshop-Auftakt – wer bist du?

Die TeilnehmerInnen stellen ihre Organisationen oder Arbeitsbereiche in einem vorgegebenen Format vor und lernen sich kennen. Ergebnisse der Vorbereitungsphase werden präsentiert.

Modul_2 Politische Kommunikation – worum geht’s?

Überblick: Zielgruppen, Themen, Botschaftsentwicklung, Forschung, Evaluation

Modul_3 Zielgruppen und Koalitionen – wo stehen wir?

Genauere Untersuchung der politischen Milieus und der sozialen Geographie der Region. Bestimmung der Position der Organisationen der TeilnehmerInnen in diesem Feld

Modul_4 Themen und Botschaften – wofür stehen wir?

Genauere Untersuchung der Issues, die die Organisationen der TeilnehmerInnen bearbeiten. Entwicklung von Botschaften für politische Anliegen. Bestimmung von cleavage structures: Unterschiede, mit denen auch Wahlen gewonnen werden.

Modul_5 Formate und Ausrichtungen der politischen Kommunikation – wie kommunizieren wir?

Hier können ganz unterschiedliche Schwerpunkte vereinbart werden:

• Personalisierung versus Issue-Orientierung
• Interne Kommunikation
• Live-Auftritte von Personen, Reden, Internet, TV
• Kampagnen, Wahlkämpfe

Modul_6 Strategie und Ressourcen-Planung – wie sind wir vorbereitet?

PR-Konzeptionen erarbeiten, Kommunikationsziele definieren, Maßnahmen und Ressourcen planen, Mittel einwerben

Modul_7 Evaluation von Politischer Komunikation – wie erfolgreich waren wir?

Einführung in die Evaluationsforschung. Vom Zeitungsausschnitt zur Medienresonanz-Analyse

Modul_8 Feedback – wie war’s?

Auswertung des Workshops und eventuell Verabredung weiterer Schritte